Las nuevas normas regularán la publicidad política, incluida la publicidad en línea, y al mismo tiempo proporcionarán un marco para facilitar a los actores políticos la publicidad en toda la UE.

Al comentar sobre el acuerdo alcanzado entre los negociadores del Parlamento y la Presidencia española, el eurodiputado Sandro Gozi (Renew, FR) dijo: “Este es un paso importante para proteger nuestras elecciones y lograr la soberanía digital en la UE. Los ciudadanos podrán detectar fácilmente anuncios políticos en línea y saber quién los apoya. Las nuevas reglas harán que sea más difícil para los actores extranjeros difundir desinformación e interferir en nuestros procesos libres y democráticos. También hemos garantizado un entorno favorable para las campañas transnacionales a tiempo para las próximas elecciones al Parlamento Europeo”.

Más transparencia y rendición de cuentas

La publicidad política debe estar claramente etiquetada. Gracias a las nuevas normas, será más fácil para ciudadanos, autoridades y periodistas obtener información sobre quién financia un anuncio, dónde se establece, el monto pagado y el origen del financiamiento, entre otros detalles.

Ante la insistencia del Parlamento, 24 meses después de que las normas entren en vigor, la Comisión creará un repositorio de acceso público que contendrá todos los anuncios políticos en línea e información relacionada, por un período de hasta siete años.

Luchar contra la interferencia extranjera

Para evitar que los patrocinadores no pertenecientes a la UE interfirieran en los procesos democráticos europeos, los eurodiputados lograron prohibir a entidades de terceros países patrocinar publicidad política en la UE en los tres meses previos a una elección o referéndum.

Regular las estrategias de segmentación

Según el acuerdo, los proveedores solo pueden utilizar para dirigirse a los usuarios los datos personales proporcionados explícitamente con fines de publicidad política en línea y recopilados del sujeto. También estarían prohibidos los anuncios políticos basados ​​en la elaboración de perfiles que utilicen categorías especiales de datos personales (por ejemplo, origen étnico, religión, orientación sexual). El Parlamento introdujo otras disposiciones para regular aún más la focalización, como la prohibición del uso de datos de menores.

Las comunicaciones internas, como boletines de partidos políticos, fundaciones u otras organizaciones sin fines de lucro a sus miembros, no se consideran publicidad política y no estarán sujetas a reglas de privacidad adicionales.

Proteger la libertad de expresión

Las reglas acordadas se aplican sólo a los anuncios políticos pagados. Las opiniones personales, las opiniones políticas, como cualquier contenido periodístico no patrocinado, o las comunicaciones sobre la organización de elecciones (por ejemplo, anuncios de candidatos o promoción de la participación) procedentes de fuentes oficiales nacionales o europeas no se ven afectadas.

Sanciones por infracciones

El texto acordado introduce la posibilidad de imponer sanciones periódicas en caso de reincidencia. Según la Ley de Servicios Digitales, las sanciones pueden ascender hasta el 6% de los ingresos o el volumen de negocios anual de un proveedor de publicidad.

Próximas etapas

El Consejo y el Parlamento todavía necesitan adoptar formalmente el acuerdo antes de que las normas entren en vigor. Las normas se aplicarán 18 meses después de su entrada en vigor, mientras que las medidas relativas a la distribución no discriminatoria de publicidad política transfronteriza (incluso para partidos y grupos políticos europeos) ya se aplicarán para las elecciones al Parlamento Europeo de 2024.

Fondo

Dado que la publicidad política se ha trasladado en gran medida a Internet, normas nacionales existentes Las medidas destinadas a regular la publicidad política y prevenir los abusos han resultado inadecuadas. Además, varios Estados miembros han legislado o tienen intención de legislar en este ámbito, aumentando la fragmentación de los regímenes en toda la UE, con efectos perjudiciales para los votantes y los anunciantes.